Visuell identitet

Hva er en visuell identitet? Hvilke uttrykksformer kan den ha? Hvordan bør man gå fram når man skal etablere en visuell identitet for et produkt, en tjeneste eller en virksomhet? Denne boken gir en nyttig innføring i visuell identitet både for de som arbeider med fagområdet som oppdragsgiver eller formgiver, og for de som er interessert av andre grunner.

Denne boken anbefaler å ta i bruk sju identitetsprinsipper som verktøy når man skal konstruere en visuell identitet: En må 1) definere publikums kunnskaps- og forståelsesnivå, språk, terminologi og logikk, 2) identifisere hvilke sanselige og underbevisste signaler vi responderer på, 3) beskrive objektets posisjon, ambisjon, funksjon og kommunikasjonsbehov, 4) identifisere de viktigste fysiske og sansbare kommunikasjonsflatene for formidling av identiteten, 5) undersøke hvilken interesse objektet er gjenstand for, 6) beskrive støyfaktorer i form av forstyrrende og konkurrerende elementer, og 7) sikre mental beskyttelse, registrering, identifisering og lagring av opplysninger og inntrykk.

Analysen av disse identitetsprinsippene gir sterke føringer for hvordan den visuelle identiteten kan utvikles og formgis, basert på identitetselementene navn, logo, symbol, farger, strukturelt kjennetegn, typografi og regi. Både identitetsprinsippene og identitetselementene behandles inngående i boken, som også tar for seg implementering og vedlikehold av visuell identitet.

Bjørn Rybakken er designer og kreativ leder i Tangram Design. Der arbeider han primært med produkters og bedrifters navn og sansbare fremferd, det som også kalles visuell identitet. Han har utgitt bøkene \"Visuell identitet\" (2004) og \"Formsans og design\" (2008) på Abstrakt forlag.